Die personalisierte Ernährungsmarke Gainful startet bei Target

Seit seiner Einführung im Jahr 2017 zeichnet sich Gainful durch die maßgeschneiderte Ernährungsprogramme für 3,5 Millionen Kunden aus. Dabei wird ein Online-Quiz genutzt, um individuell zu bestimmen, welche Ergänzungsprodukte am besten funktionieren.

Durch die Einführung in Target ist die Marke DTC in der Lage, eine abgespeckte Version des Gainful.com-Erlebnisses ohne Abonnement anzubieten. In einer E-Mail an Retail Dive, CEO von GainfulDean Kelly schlug vor, dass der Wechsel zu Target den Kunden mehr Flexibilität geben würde, die Produkte der Marke entsprechend ihren spezifischen Bedürfnissen zu nutzen.

„Wir verstehen, dass der Weg zu Höchstleistungen und Wohlbefinden bei jedem anders aussieht. Deshalb möchten wir Menschen aus allen Gesellschaftsschichten und in den unterschiedlichen Phasen ihrer Gesundheitsreise dabei unterstützen, ihre Gesundheits- und Wellnessziele zu erreichen, indem wir ihnen ein maßgeschneidertes, sauberes Proteinprodukt anbieten.“ , hat sich als wirksam erwiesen und bietet ein einfaches Einkaufserlebnis“, sagte Kelly in einer Erklärung.

Die Partnerschaft, so Kelly, ermöglicht es den Kunden außerdem, die Marke über mehrere Kanäle einzukaufen – auf der DTC-Website, in den Geschäften von Target oder auf der Website des Massenhändlers.

„Was uns an unserer Expansion in Target begeistert, ist, dass es jetzt für Millionen von Target-Gästen einfach ist, auf erstklassige, maßgeschneiderte Hochleistungsnahrungsprodukte zuzugreifen“, sagte Kelly in einer E-Mail an Retail Dive. „Während unser Abonnementmodell auf Gainful.com es Kunden ermöglicht, das Personalisierungserlebnis zu vertiefen, glauben wir, dass viele Käufer die Möglichkeit lieben werden, Gainful auf ihrer wöchentlichen Reise zu Target direkt in ihren Warenkorb zu legen.“

Der Marketingansatz von Gainful für die Einführung von Target konzentriert sich hauptsächlich auf eine Vielzahl von Online-Social-Media-Plattformen, darunter Instagram, TikTok, sowie Partnerschaften und „eine hohe Investition in Content-Ersteller und Influencer“, so das Unternehmen.

Gainful ist eine von mehreren DTC-Marken, die in den Großhandel einsteigen, um ihre Vertriebskanäle zu erweitern und neue Kunden zu erreichen.

Gainful schließt sich beim Start von Target mehreren anderen DTC-Marken an – darunter Function of Beauty Haarpflege und Curology Hautpflege – die ihre jeweiligen Geschäfte rund um ein personalisiertes, maßgeschneidertes Einkaufserlebnis aufgebaut haben.

Function of Beauty verkündete, das erste Unternehmen zu sein, das „anpassbare Haarpflege“ im Einzelhandel anbietet, und brachte sein Konzept im Dezember 2020 in die Target-Filialen und online. Die Marke bot den Verbrauchern „#hairgoal Booster Shots“ an, die sie in ihre Shampoos und Spülungen mischen konnten.